中国大地保险品牌 IP 形象设计

项目背景

保险品牌需要在稳健可信的基础上，进一步缩短与客户的沟通距离。项目以品牌文化和服务精神为起点，寻找适合大众传播的角色表达。

核心挑战

金融服务信息严谨，角色不能过度娱乐化；同时又要具备亲和力，适应客户服务、公益活动、内部文化和节日传播等多种场景。

设计思路

将守护、陪伴与可靠转化为角色性格和视觉动作，通过规范化造型、表情和场景组合建立长期内容语言。

项目成果

IP 为专业保险信息提供更友好的表达入口，并形成可持续应用于客户沟通、活动物料和企业文化的统一视觉资产。